教培參考
教育培訓(xùn)行業(yè)知識(shí)型媒體
發(fā)布時(shí)間: 2024年12月22日 23:12
基本情況
姓名：莫梅峰
性 別：男
籍 貫：湖南邵陽
導(dǎo)師類別：碩士生導(dǎo)師
職稱/職務(wù)：副教授；現(xiàn)任湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)系主任
最后學(xué)歷：博士研究生
所獲學(xué)位：廣告學(xué)博士
學(xué)術(shù)兼職：曾任中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)新媒體創(chuàng)意研發(fā)中心副主任、拓維信息(股票代碼002261) 顧問；現(xiàn)為湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地新媒體創(chuàng)意研究所所長、湖南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（hnci.net.cn）負(fù)責(zé)人。
學(xué)習(xí)經(jīng)歷
1997．9--2001．6 湘潭工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)系 學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)
2001．9--2004．6 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 攻讀傳播學(xué)(廣告方向)碩士學(xué)位
2005．9--2008．6 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 攻讀廣告學(xué)博士學(xué)位
2009．8． 教育部高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)骨干教師高級(jí)研修班 學(xué)習(xí)
工作經(jīng)歷
2004．7至今 湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院
研究方向
1. 廣告?zhèn)鞑?br/>主要在植入式廣告、體驗(yàn)廣告、互動(dòng)廣告、病毒式營銷、迷營銷等領(lǐng)域較早涉獵。
2. 傳媒與文化產(chǎn)業(yè)
主要在傳媒文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)政策、文化品牌、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等領(lǐng)域有所涉獵。
研究課題
1. 主持湖南省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目國際化視野下湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究
2. 主持國務(wù)院發(fā)展研究中心項(xiàng)目中國廣告產(chǎn)業(yè)政策研究
3. 主持湖南大學(xué)培育基金項(xiàng)目過度的受眾--媒介迷研究
4. 主持湖南大學(xué)中央財(cái)經(jīng)專項(xiàng)項(xiàng)目 基于新媒體技術(shù)的互動(dòng)廣告創(chuàng)新研發(fā)
5. 參與教育部211工程項(xiàng)目現(xiàn)代傳媒與中國社會(huì)文化發(fā)展子課題
6. 參與文化部重點(diǎn)項(xiàng)目文化體制改革背景下文化產(chǎn)業(yè)特殊性研究
7. 參與教育部人文社科課題新聞傳播與農(nóng)村革命
8. 參與中國文化軟實(shí)力研究基地課題文化軟實(shí)力與文化產(chǎn)業(yè)研究
9. 參與湖南省社科課題明星廣告的運(yùn)作機(jī)制、社會(huì)影響與規(guī)范化運(yùn)作研究
10. 參與湖南省社科課題湖南省文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究
科研成果
人大復(fù)印收錄論文：
1.《市場(chǎng)營銷》摘錄2003-4《你感受過體驗(yàn)廣告魅力了嗎？》
2.《新聞與傳播》全文收錄2005-8《論主流媒體》
3.《市場(chǎng)營銷》全文收錄2004-1《病毒式營銷激活購物潛意識(shí)》
4.《商界導(dǎo)刊》全文收錄2007-1《融入:讓廣告變得不再討厭》
5.《新聞與傳播》全文收錄2007-8《媒介迷的形成與特征》
核心期刊論文：
1.《現(xiàn)代廣告》封面2003-2《<英雄>的營銷劍法》
2.《現(xiàn)代廣告》2003-5《<威馳新風(fēng)>廣告主體的失落》
3.《現(xiàn)代廣告》2003-6《非典時(shí)期，共馕國難》
4.《現(xiàn)代廣告》2003-6《金山毒霸的病毒式營銷》
5.《現(xiàn)代廣告,學(xué)刊》2006-6《廣告主體的博弈》
6.《現(xiàn)代廣告,學(xué)刊》2007-3《從美國廣告恐慌事件談廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}》
7.《電影藝術(shù)》（CSSCI）2007-5《關(guān)于粉絲的媒介研究》
8.《中外管理》2003-9《無處不在的置入式廣告》
9.《現(xiàn)代營銷》2003-4《體驗(yàn)廣告的宣傳價(jià)值最大》
10.《新聞愛好者》封面特稿2005-3《論主流媒體》 《中國新聞年鑒2006卷》收錄
11《傳媒》2005-5《透視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的植入式廣告》
12.《新聞界》（CSSCI）2005-5《體驗(yàn)時(shí)代呼喚體驗(yàn)媒介》
13.《中外管理》2006-9《融入:讓廣告變得不再討厭》
14.《編輯之友》（CSSCI）2006-1《集群化、整合化、生態(tài)化--中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)》
15.《編輯之友》（CSSCI）2006-12《媒體要善于利用FANS營銷倍增受眾》
16.《新聞界》（CSSCI）2007-2《從文化產(chǎn)業(yè)的特性探其在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的跨越式發(fā)展》
17.《新聞?dòng)浾摺罚–SSCI）2007-3《迷的病態(tài)化與傳媒責(zé)任》
18.《新聞界》（CSSCI）2007-4《傳受合一傳播模式的實(shí)證分析》
19.《中國媒體發(fā)展報(bào)告》（CSSCI）2008-10《傳媒道德與和諧社會(huì)關(guān)系建構(gòu)》
20.《編輯之友》（CSSCI）2010-1《淺析圖書的二次營銷策略》
21.《中國出版》（CSSCI）2010-3《美國提升文化軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)與啟示》
22.《當(dāng)代傳播》（CSSCI）2010-3《淺論現(xiàn)代廣告的原型置換》
23.《電視研究》2010-7《電視互動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與問題》
24.《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》理論版2010-1《文化產(chǎn)業(yè)在有可為》
25.《管理現(xiàn)代化》（CSSCI）《論十二五期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大重要議題》2009-9
一般期刊論文：
1.《中國廣告》2003-2《關(guān)于廣告的謊言》
2.《中國廣告》2003-3《<英雄>促銷也英雄》
3.《中國廣告》2003-3《體驗(yàn)廣告，體驗(yàn)的符號(hào)化傳播》
4.《中國廣告》2003-7《聯(lián)想換標(biāo)的啟示》
5.《工廠管理》封面2003-8《脈動(dòng)VS紅牛：斗牛舞曲火辣辣》
6.《現(xiàn)代營銷》2003-4《體驗(yàn)廣告的宣傳價(jià)值最大》
7.《銷售與市場(chǎng).管理》2003-5《另一種方式，知本創(chuàng)業(yè)》
8.《市場(chǎng)周刊》2003-2《<英雄>中國電影市場(chǎng)運(yùn)作的英雄》
9.《市場(chǎng)了望》2003-2《你感受過體驗(yàn)廣告魅力了嗎？》
10.《經(jīng)營管理者》2003-7《聯(lián)想：換的是臉蛋，傷的是筋骨》
11.《教育研究與實(shí)踐》2002-2《網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)青少年教育的負(fù)面影響》
12.《廣告導(dǎo)報(bào)》2003-1《廣告的消費(fèi)》
13.《廣告導(dǎo)報(bào)》2003-2《新年廣告新意來了》
14.《廣告導(dǎo)報(bào)》2003-2《<英雄>廣告也英雄》
15.《公關(guān)世界》封面2003-3《笑談TCL企業(yè)形象廣告》
16.《公關(guān)世界》2003-6《姚明的公關(guān)價(jià)值》
17.《成功營銷》2003-9 《正在廣告中》
18.《經(jīng)營管理者》2003-11 《管理注意力》
19.《經(jīng)營管理者》2003-12 《恒源祥<與羊共舞>――評(píng)說經(jīng)典置入性營銷案》
20.《經(jīng)營管理者》2004-2 《格蘭仕別高興得太早了》
21.《市場(chǎng)研究》2006-3《炫富廣告引發(fā)理論大反思》
22.《市場(chǎng)研究》2006-10《論品牌三角形模型及其變型》
23.《生活用紙》2004-2 《置入性廣告效果好》
24.《廣告大觀》2005-12 《廣告概念的厘清與擴(kuò)張》
25.《中國廣告》2006-9《論基于植入理念的廣告融入模式》
26.《新聞天地》2007-6《論明星廣告的作用機(jī)制》
27.《中國廣告》2008-12《互動(dòng)廣告的整合發(fā)展策略》
28.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考》2009-3《插上3G翅膀，助飛文化產(chǎn)業(yè)》
學(xué)術(shù)交流
1. 作為學(xué)界唯一代表出席第三屆中國（三亞）國際電視廣告藝術(shù)周城市電視高峰論壇，并做主題演講《論廣告與節(jié)目融合的植入式營銷》。
2. 參加中美媒介生態(tài)與媒介改革國際會(huì)議及第六屆兩岸進(jìn)入21世紀(jì)傳媒學(xué)術(shù)論壇并發(fā)表《體驗(yàn)媒介——人本觀觀照下的媒介和諧發(fā)展之道》。
3. 參加中國教育部電通廣告教育人才培養(yǎng)研討會(huì)。
4. 參加中國廣告教育研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)。
免責(zé)聲明
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