發(fā)布時(shí)間: 2024年12月23日 18:44
1962年，Phil Knight在斯坦福大學(xué)編寫(xiě)論文，估計(jì)日本制造的廉價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋可與德國(guó)制造的高價(jià)格運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)。在取得MBA學(xué)位后，Knight前往日本，與生產(chǎn)商onitsuka Tiger的管理人員會(huì)面，試圖說(shuō)服他們讓Knight擁有的藍(lán)帶體育公司（Blue Ribbon Sports）成為T(mén)iger在美國(guó)西岸的代理商。耐克的舊標(biāo)志1964年，Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學(xué)傳奇田徑教練Bill Bowerman，Knight在本科生時(shí)曾參加中距離跑步。Bowerman建議和Knight建立伙伴關(guān)系，Bowerman則提供endorsement clout及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)意念。兩人握手并各出資500美元開(kāi)設(shè)新公司。1965年，Jeff Johnson，Knight從前在田徑場(chǎng)上的敵人，加盟成為公司首位營(yíng)業(yè)員。他在自己的小型貨車(chē)車(chē)尾售賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋予高校學(xué)生。1966年，Johnson 在加州圣蒙尼卡開(kāi)設(shè)公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協(xié)議變成正式的合約。1967年，Knight與Bowerman開(kāi)設(shè)藍(lán)帶體育公司，注冊(cè)成BRS, Inc.。1969年，Knight辭去當(dāng)時(shí)的會(huì)計(jì)師工作，全身投入BRS, Inc.。1970年，Bowerman以橡膠spikes作實(shí)驗(yàn)，把液態(tài)的橡膠混合物倒進(jìn)妻子的焗窩夫餅器內(nèi)，其后創(chuàng)作出成窩夫鞋底（waffle sole）。1971年，BRS公司與onitsuka Tiger的關(guān)系轉(zhuǎn)壞，令Knight開(kāi)始創(chuàng)造一只運(yùn)動(dòng)鞋新品牌。Knight聘請(qǐng)了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計(jì)學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計(jì)新品牌，并把品牌放在鞋的側(cè)面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。12年后，也就是1983年，Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及Swoosh標(biāo)志的金指環(huán)，一張證書(shū)，及數(shù)量未知的耐克股票，以表?yè)P(yáng)她設(shè)計(jì)Swoosh標(biāo)志對(duì)耐克的貢獻(xiàn)。1971年，除了新標(biāo)志外，BRS公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個(gè)新名字，十多個(gè)建議，包括Knight最喜愛(ài)的“Dimension Six”皆遭受拒絕，直至Jeff Johnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。1972年，首件耐克產(chǎn)品，以Swoosh為記認(rèn)，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國(guó)奧運(yùn)田徑選拔賽的選手使用。1973年，美國(guó)紀(jì)錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著耐克跑鞋的主要徑賽運(yùn)動(dòng)員，并使不少他的隊(duì)友轉(zhuǎn)用耐克鞋，直至他在1975年5月30日逝世為止 1974年，推出The Waffle Trainer，很快成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的訓(xùn)練鞋。1977年，耐克印刷廣告引入標(biāo)語(yǔ)“There is no finish line”，大受歡迎，并因應(yīng)顧客需求推出海報(bào)版本。1978年，網(wǎng)球選手“壞孩子”約翰·馬克安諾與耐克簽約。1979年，耐克的空氣軟墊“Air”技術(shù)，由發(fā)明者M(jìn). Frank Rudy取得專(zhuān)利，首次應(yīng)用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護(hù)。1980年12月2日，耐克完成首次公開(kāi)招股，發(fā)行2,377,00股B級(jí)普通股。1981年12月31日，BRS公司與耐克公司合并，公司以耐克為名。1982年，Dan Wieden與Dave Kennedy開(kāi)設(shè)自己的廣告公司，在4月1日把 耐克帶至新公司。10月，耐克在紐約馬拉松直播時(shí)段播出首個(gè)全國(guó)電視廣告。1982年，Air Force 1 籃球鞋成為耐克首只采用空氣軟墊的比賽場(chǎng)地用籃球鞋。1984年，耐克 與籃球員邁克爾·喬丹簽約。為邁克爾·喬丹推出的第一代籃球鞋Air Jordan，原本被NBA禁制，并引來(lái)公眾廣泛關(guān)注。引入Air Jordan籃球鞋系列是耐克其中一個(gè)關(guān)鍵性成功因素。同年耐克亦簽下巴克里及約翰·斯托克頓。1986年，全年總銷(xiāo)售額首次超越10億美元。1987年，首次推出耐克 Air Max運(yùn)動(dòng)鞋，使用更大的空氣軟墊，并首次設(shè)計(jì)成在鞋底中間側(cè)面亦可看到。這成為了第一代Air Max品牌技術(shù)，其后并推出更多代產(chǎn)品。第一代Air Max的電視廣告，使用披頭四樂(lè)隊(duì)的歌曲Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。1988年，耐克首次推出“Just Do It”口號(hào)。1989年，耐克推出一款專(zhuān)為訓(xùn)練而設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋，并有一系列名為“Bo Knows”的紀(jì)念性廣告，由參與兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員Bo Jackson擔(dān)任主角。1990年，世界上首間耐克town店鋪在波特蘭市中心開(kāi)幕，并取得多項(xiàng)零售設(shè)計(jì)及商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在此后10年，耐克在美國(guó)、英國(guó)及德國(guó)共開(kāi)設(shè)了14間耐克town商店。1990年，耐克在波特蘭市西面的華盛頓郡開(kāi)設(shè)世界總部，占地74畝（0.3 平方公里）。1993年，耐克引領(lǐng)了革新的永續(xù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃“Reuse-A-Shoe”，回收所有的運(yùn)動(dòng)鞋加以分割磨碎，用來(lái)鋪設(shè)球場(chǎng)和田徑場(chǎng)的地板。1993年，巴克利在一個(gè)具爭(zhēng)議性的耐克電視廣告出現(xiàn)，聲稱(chēng)“I am not a role model”。1994年，耐克與巴西國(guó)家足球隊(duì)簽下長(zhǎng)期合約。1995年，耐克推出電視及平面廣告計(jì)劃，名為“If you let me play”，指出鼓勵(lì)年輕女性參與運(yùn)動(dòng)的多項(xiàng)益處。1996年，耐克與高爾夫球選手活士簽約，活士使用耐克 Golf產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)活士剛由業(yè)余轉(zhuǎn)為職業(yè)球手。1996年，耐克在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的廣告惹來(lái)爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)的宣傳口號(hào)“You Dont Win Silver — You Lose Gold”（你不是贏得銀牌，而是失了金牌）引來(lái)不少人，包括多位前奧運(yùn)銀牌及銅牌得主的猛烈批評(píng)。1998年，曾經(jīng)有段時(shí)間，耐克在民意調(diào)查之后將“Just Do It”的宣傳口號(hào)改成了“I Can”。1998年，Phil Knight正式的建立耐克的產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，包含最小用工年齡；空氣品質(zhì)；強(qiáng)制教育課程；小額貸款促進(jìn)；工廠監(jiān)督和進(jìn)一步透明化的耐克企業(yè)社會(huì)責(zé)任. 1999年，Bill Bowerman，耐克創(chuàng)辦人之一，在12月24日逝世，享年88歲。1999年，雖然初時(shí)被批評(píng)會(huì)引致對(duì)千禧年的憂(yōu)慮，耐克的電視廣告“Morning After”贏得2000年艾美獎(jiǎng)最佳電視廣告。廣告內(nèi)容是一個(gè)年輕人在2000年1月1日出外跑步時(shí)，經(jīng)過(guò)一個(gè)又一個(gè)人們憂(yōu)慮在2000年會(huì)發(fā)生意外及問(wèn)題的場(chǎng)面。2000年，耐克推出Shox吸震及支撐系統(tǒng)，首先由文斯·卡特等美國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)隊(duì)員在2000年悉尼奧運(yùn)穿著。2001年，耐克創(chuàng)辦凱西·馬丁獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)每年皆頒發(fā)予在逆境中力求進(jìn)步的運(yùn)動(dòng)員—不管困難是身體上的、意志上的、社會(huì)上的還是文化上的。獎(jiǎng)項(xiàng)的名字取自凱西·馬丁（Casey Martin），一位因右腿的罕見(jiàn)毛病，與美國(guó)最高法院據(jù)理力爭(zhēng)，終得以在比賽中使用高球車(chē)的專(zhuān)業(yè)高球手。2002年，耐克GO推出，大幅增加9到15歲的年輕人運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。2002年，饒舌歌手尼力發(fā)表了一首攻占排行榜的歌曲，歌曲內(nèi)容是關(guān)于耐克的鞋類(lèi)產(chǎn)品之一“Air Force I”。2002年，耐克憑名為“移動(dòng)Move”的電視廣告第二次獲得艾美獎(jiǎng)，這支廣告的特色是有多種不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一個(gè)一個(gè)串聯(lián)起來(lái)。2003年，耐克以3億5百萬(wàn)美元收購(gòu)曾經(jīng)破產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)用品公司Converse。2003年，耐克創(chuàng)辦以來(lái)，國(guó)際產(chǎn)品銷(xiāo)量首次超越美國(guó)本土銷(xiāo)量，見(jiàn)證耐克繼續(xù)發(fā)展成一間跨國(guó)公司。2003年，耐克在康城廣告節(jié)獲得全年最佳廣告客戶(hù)獎(jiǎng)，是廣告節(jié)舉辦50年來(lái)首家獲得兩次的公司（1994年第一次獲獎(jiǎng)）。2003年，高?；@球新星勒布朗·詹姆斯與耐克簽約，亦于該年成為NBA最佳新人。2004年，Phil Knight不再擔(dān)任總裁及CEO，但繼續(xù)擔(dān)任主席。CEO由William D. Perez于12月28日接任。2004年，耐克創(chuàng)立Exeter Brands Group，為生產(chǎn)低價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)用品的子集團(tuán)，品牌囊括Starter、Team Starter、Asphalt、Shaq和Dunkman。2004年，全年總利潤(rùn)超過(guò)123億美元。2004年，耐克推出“LIVESTRONG”宣傳運(yùn)動(dòng)，為自行車(chē)手蘭斯·阿姆斯特朗的基金會(huì)籌款。以1美元出售黃色的橡膠手環(huán)，希望能夠激勵(lì)癌癥患者堅(jiān)強(qiáng)地活下去，至2005年9月，已售出超過(guò)5500萬(wàn)條。2004年6月，筆名小小的中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人朱志強(qiáng)起訴耐克在商務(wù)中剽竊其卡通《火柴人》。耐克的代表否認(rèn)這一指控，聲稱(chēng)火柴人形象缺乏原創(chuàng)性，是在公共領(lǐng)域。朱志強(qiáng)最終贏得訴訟，耐克被命令向這位漫畫(huà)家支付3.6萬(wàn)美元。2005年，耐克推出“Air Jordan 20代”。耐克亦推出耐克 Free系列，在保護(hù)腳部之余，亦為穿著者提供像赤腳訓(xùn)練的優(yōu)點(diǎn)。2005年，耐克截至5月31日止全年總利潤(rùn)有137億美元，較上一財(cái)政年度增長(zhǎng)12%。2006年6月13日，對(duì)于耐克的上訴，北京市高級(jí)人民法院終審判決“黑棍小人”不構(gòu)成侵權(quán)，駁回了朱志強(qiáng)的訴訟請(qǐng)求。[1] 市場(chǎng)對(duì)手 耐克的主要對(duì)手是PUMA及Adidas。
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